Dieses Studium der digitalen Medien mit Vertiefungsrichtung „Medienmanagement und Kommunikation“ bereitet Studierende und Unternehmen auf den Einsatz neuer und digitaler Medien in Unternehmen vor. Dazu gehören Kompetenzen für die Konzeption und Produktion von digitalen Medienprodukten (Videos, Flyer, kleinere Web-Anwendungen). Der Einsatz aktueller Web 2.0 Technologien für Unternehmenskommunikation und Produktdistribution und das Entwickeln von digitalen Businessmodellen sowie deren erfolgreicher Einsatz im Betrieb stehen dabei im Zentrum dieses Hochschulstudiums.

Diese Vertiefungsrichtung grenzt sich vom Studienrichtung Digitale Medien ab, indem die betriebswirtschaftlichen Inhalte, insbesondere Marketingthemen, Web 2.0 und Mobilthemen im Hauptstudium (3.-6. Semester) sowohl an der Hochschule als auch im Unternehmen vertiefend vermittelt werden. Die Hochschulinhalte im Grundstudium (1.-3. Semester) sind identisch mit der Studienrichtung Digitale Medien.

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Das Studium richtet sich vor allem an Studieninteressierte, die in der Verlagsbranche, in Medienagenturen, der Marktforschung oder in der Medien-Beratungsbranche eine praxisorientierte Hochschulausbildung anstreben. Mit dem Bachelorabschluss und den 210 Credit Points können sie vor allem im Management von Projekten und Abteilungen zukunftsorientiertes und medienwirtschaftliches Know-How einbringen. Sie arbeiten maßgeblich mit an strategischen Fragestellungen von Unternehmen und beherrschen zugleich umfassendes Handwerkszeug für die Medienbranche.

Dieses Studium teilt sich auf in einem Grundstudium (Theorie- und Praxissemester1 bis 3) und einem Hauptstudium (Theorie- und Praxissemester4 bis 6). Die Module des Grundstudiums sind identisch mit den ersten drei Semestern des Studienganges „Digitale Medien“. Sie sind inhaltlich jedoch weniger technisch und stärker medienwirtschaftlich ausgerichtet. Das Hauptstudium ist durch die vertiefenden Profilfächer gekennzeichnet, in denen aktuelle Trends und Anforderungen an das betriebliche Marketing aufgegriffen wurden und Kompetenzen in Konzeption und Umsetzung von Web 2.0-, Mobil- und Social Media Marketing-Kampagnen vermittelt werden.

Dabei wird der theoretisch-praktische Lerntransfer durch Unternehmensprojekte aus den Partnerunternehmen, Business-Cases, praktische Projektübungen und betriebswirtschaftlich angelegte Medienprojekte gefordert und gefördert.

Ziel des Studiums ist es, Studierende an die aktuellsten digitalen Marketinginstrumente und Managementtechniken heranzuführen. Dabei wird deren Nutzung kritisch reflektiert. Mit Augenmaß werden Medien analysiert und Ziele hinterfragt, um darauf aufbauend eigene kreative Medienkonzepte und -Produkte für die Praxis zu planen, umzusetzen und deren Erfolg zu kontrollieren.

• Es werden individuelle Fähigkeiten und Neigungen in den Bereichen Kreativität, Methoden, Management und Marketing auf- und ausgebaut.
• Management-Kompetenzen für Produktion und Organisation digitaler Medienprodukte werden erlernt und trainiert.
• In einem zweiten Schwerpunkt werden bekannte elektronische betriebliche Konzepte, im Besonderen E-Commerce-, Mobil-Anwendungen und Medienstrategien analysiert mit dem Ziel, eigene Ideen ableiten und in die Praxis übertragen zu können.
• Wirtschaftliche Zusammenhänge digitaler Medieneinsätze werden nach wirtschaftlichen und gestalterischen Anforderungen der Medienbranche hergestellt und vertieft.
• In Medienprojekten werden in einer fundiert praxisnahen und zugleich wissenschaftsbezogenen Studium digitalbasierte Kommunikations- und  Informationssysteme konzipiert, umgesetzt und kontrolliert.

Absolventinnen und Absolventen des Studiengangs Digitale Medien/Medienmanagement & Kommunikation finden branchenübergreifend vielseitige Arbeitsfelder in klein- und mittelständischen sowie großen Medienunternehmen, vor allem in Marketingabteilungen größerer Unternehmen, PR-Abteilungen, Marktforschungsinstitute, Messe- und Eventbereichen, Kampagneneinsätze wie Verkaufsförderung oder Sponsoring in Industrie- und Konsumgüterunternehmen, TV-Sender und Radiosender, Zeitungs-, Zeitschriften-, Buch- und Musikverlage, Multimediahäuser und Filmproduktionsfirmen. Auch die IT-Branche (Entwicklung und Beratung), vor allem die Web-Softwareentwicklung und beratende (Werbe-)Agenturen sind für Studieninteressierte und Absolventen relevante Arbeitgeber.